台湾市場マーケティング戦略

全体方針

海外旅行者における訪日経験率が特に高い成熟市場であり、訪日旅行者に占める訪日4回以上のヘビーリピーター比率が増加傾向にある。
リピーターは旅行消費単価や地方訪問意向が高いことから、さらなるリピーターの育成による訪日旅行者数の増加とともに、旅行消費単価の向上および地方誘客促進を目指す。特に地方誘客においては、まだあまり知られていない地方の魅力やコンテンツの発信を強化する等、エリアや季節による訪問率の偏りの解消を意識する。
訪日4回以上のヘビーリピーターをターゲットに設定旅行消費単価の向上・地方誘客促進を図るとともに、将来的なリピーター拡大に向け、訪日旅行のボリュームゾーンである20～40代や、旅行消費単価向上への寄与が特に期待される50代以上の所得上位層をターゲットとする。また、将来の訪日ファン層の獲得等を目指し、教育旅行関心層をサブターゲットに設定する。
航空会社等との地方への送客に向けた連携を強化するとともに、情報収集源として利用されるSNS等を活用し、各地方ならではの魅力を発信することで、地方への訪問促進および滞在長期化を図る。

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。市場別マーケティング戦略の記載の留意事項