フランス市場マーケティング戦略
全体方針
- 訪日旅行未経験者が約７割を占める市場であるため、新規訪日層の獲得を図る。
- 訪日旅行時に周遊する傾向がある特性を踏まえ、地方の観光コンテンツ・アクティビティに関する情報発信を重点的に行うことで地方誘客を促進し、滞在日数の増加及び消費額の拡大を図る。
- 20～30代に対しては、オンライン媒体を中心にサブカルチャーやアウトドア・アクティビティなどの情報を発信する。
- 知的好奇心が旺盛であり、かつ、旅行会社の利用割合が高い40代以上に対しては、オンライン・オフライン媒体を複合的に活用したBtoB及びBtoCの取組を通じて、伝統や食など多様なコンテンツの情報を発信する。
- 特に高所得者層に対してはオフライン媒体を有効に活用する。
- SDGs、サステナブル・ツーリズムへの意識の高まりを踏まえたプロモーションを展開する。
ターゲット
- 20～30代 FIT
- 40代以上 世帯可処分所得下位70％（750万円/年未満） 夫婦・パートナー
- 40代以上 世帯可処分所得上位30％（750万円/年以上）
サブターゲット
- アウトドア・アクティビティ関心層（山岳アクティビティ）
ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ
フランス市場 ターゲット別の戦略‧戦術フランス市場ターゲットの特徴（訪日旅行経験・旅行時の特徴等のデータ）
添付資料
フランス市場訪日マーケティング戦略（全体版）フランス市場の概況
※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項
