所長からのメッセージ：北澤　直樹

オーストラリアから日本への旅行者数は、2024年、過去最高の92万を記録しました（前年比50.1％増）。

オーストラリア人旅行者は、全市場の中でも滞在日数が長く、消費額が高く、訪日旅行の満足度の高いことが特徴です。

パウダースノーで有名な日本は、スキーデスティネーションとしての人気が定着していますが、最近は、食をはじめとする日本文化や日本各地の観光魅力への関心が高まっています。

訪日需要の拡大を背景に、日本－オーストラリア間の直行便も年々増加しています。

訪日プロモーション活動の支援拠点として、ぜひ当所をご活用ください。

担当地域

オーストラリア、ニュージーランド含む大洋州地域

業務内容

訪日旅行市場に関する市場分析・マーケティング

当地の旅行業界関係者や政府関係者等とのネットワークを通じて、当地における一般消費者の旅行動向やニーズ等の最新情報を把握・分析し、今後の事業に活用するとともに、日本国内関係者の皆さまへ共有しています。

現地旅行会社の訪日商品企画・販売の促進

• 商品造成支援
  オーストラリア・ニュージーランドに拠点を置く旅行会社・航空会社・クルーズ会社、OTA（Online Travel Agency）の皆さまと協力し共同広告やイベント実施等の活動を行っています。また、当地の旅行会社と日本国内旅行業関係者との商談会（Japan Roadshow）の開催や、旅行会社招請等を行い、新しい旅行商品の開発を促進しています。
• BtoBセミナー・ニュースレター
  現地旅行会社等に向け、最新の日本旅行に関する情報の発信や、ニュースレターの配信を定期的に行っています。

現地メディアを通じた広告・宣伝

• 訪日PR事業・メディア対応
  日本のPRのための広告事業の実施や事務所オウンドメディアを活用した情報発信のほか、現地メディアへの積極的な情報提供やメディアからの訪日取材依頼のサポート等を幅広く実施し、日本の魅力の発信に努めています。

一般消費者向け訪日観光の情報発信

• 旅行博・イベント等の主催・出展
  当地旅行業界関係者や日本国内関係者の皆さまと連携し、旅行博やイベント等へ出展し、旅行会社とともに日本旅行に関する情報発信を行います。（Snow Travel Expo等）
• SNSやウェブサイト、ニュースレター等での情報発信
  市場特化ウェブサイトと、Facebook・InstagramのSNSで訪日への興味・関心を高める情報発信を続けています。

国際会議（MICE）の誘致・開催促進

管轄市場を本拠地とする団体に対し、日本への国際会議開催誘致、インセンティブ・ツアーや企業ミーティングの誘致活動に取り組んでいます。（MICE見本市であるAIMEに参加）