観光庁の「地方における高付加価値なインバウンド観光地づくり モデル観光地」に選定されている鹿児島・阿蘇・雲仙エリア。3地域は「Living with Volcanoes（火山とともに生きる）」を共通コンセプトに、九州ボルケーノツーリズム協議会を設立しました。火山の脅威と恵みのなかで育まれた自然や食、温泉、文化、暮らしを体験する「ボルケーノツーリズム」を、県境を越えて推進しています。本記事では、同協議会事務局および一般社団法人雲仙観光局 統括事業部の瀬戸正志さんに、広域連携の経緯や工夫、エリアでの商品造成、AI検索を意識した情報発信について伺いました。高付加価値旅行の誘致を地域の収益につなげるためのポイントを探ります。