全体方針

• 訪日旅行への関心の一層の高まりを背景に、海外旅行における訪日旅行の割合が急速に拡大している。また、訪日旅行者数の増加とともに旅行消費単価や地方訪問意向も拡大傾向にある。
• 初訪日層の取り込みによるさらなる訪日旅行者数の拡大を図りつつ、市場における旅行スタイルやニーズを意識した事業を展開し、旅行消費単価の向上と地方誘客を図る。
• ボリュームの大きい30～50代の家族・親族旅行層および20～30代の夫婦・パートナーおよび友人旅行層をターゲットに設定し、訪日旅行者数増に加え、旅行消費単価の向上と地方誘客を図る。また、拡大傾向にある40代以上は、さらなる訪日旅行者数増と旅行消費単価の向上を狙い、夫婦・パートナー旅行層をターゲットとして設定する。さらに、サブカルチャー関心層をサブターゲットに設定し、若年層を中心に、訪日ファン層の獲得を目指す。
• 市場全体として関心が高い自然や伝統文化等を軸に、ターゲットごとに特徴的なコンテンツを組み合わせて地方ならではの魅力を訴求し、地方の認知度向上、滞在長期化を図る。また、情報収集源として利用率が高い旅行会社・航空会社等とのさらなる連携強化にも取り組む。

ターゲット

• 30～50代　家族・親族
• 40代以上　夫婦・パートナー
• 20～30代　夫婦・パートナー、友人

サブターゲット

• サブカルチャー関心層

ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ

添付資料

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項