全体方針

• 海外旅行者における訪日経験率が特に高い成熟市場であり、地方訪問経験も豊富である。
• 訪日経験率の高さを踏まえ、さらなるリピーターの訪日促進による訪日旅行者数の拡大を図るとともに、旅行消費額の拡大と地方誘客促進を通じ、年代や同行者を問わず何度も楽しむことができる旅行先としての日本のポジション確立を目指す。
• リピーターの拡大を目指し、訪日旅行のボリュームゾーンである20～40代の獲得に注力する。家族・親族旅行層は子連れの家族旅行層からシニア層も含む親孝行旅行層まで幅広い年代をターゲットとし、旅行消費単価の向上と地方誘客促進を図る。50代以上のリピーターは、ニーズに合わせたコンテンツを訴求することで旅行消費単価の向上を図る。また、高所得者層をサブターゲットに設定し、さらなる旅行消費単価の向上を図る。
• 情報収集源としての利用率が一層高まっているオンラインの媒体を活用し、地方の特色や魅力を発信する。

ターゲット

• 訪日経験者　20～40代　夫婦・パートナー、友人
• 訪日経験者　家族・親族
• 訪日経験者　50代以上　夫婦・パートナー、友人

サブターゲット

• 訪日経験者　世帯可処分所得上位10%（13万香港ドル/月以上）

ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ

添付資料

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項