3-4月の市場動向トピックス

• 2023年3月の訪日ベトナム人数は、対2019年同月比11.9％増の53,600人であった。
• 2023年4月の訪日ベトナム人数は、対2019年同月比0.2％減の55,200人であった。
• 日本からのベトナム国民の入国については、入国から10 日目までの自主的な健康観察等が求められる。日本の水際規制緩和や、桜をはじめ花鑑賞を目的とした訪日ツアーが多数販売されたことなども後押しとなり、訪日ベトナム人は増加傾向にある。

3-4月の主なプロモーション活動

VITM2023におけるVJブース

Facebook投稿写真（六道の堤）

4月13日から16日にかけて、ハノイにて開催された国際観光見本市「Vietnam International Travel Mart　（VITM） 2023」に出展した。日本観光情報の提供のほか、浴衣を着用できる撮影ブースや、日本観光クイズなど、様々なコンテンツを用意し、4日間の会期中、見本市全体で約6万人が来場し、VJブースには過去最高となる1万人以上の来場者が訪れ盛況であった。VJブースを訪れた来場者300人を対象にアンケートを実施した結果、全体の80％は過去に訪日経験がないと回答した。一方で、将来訪日した場合の目的地は、これまで不動の人気を誇っていたゴールデンルート（関東：35.0％・近畿：21.0％・中部：28.3％）を上回り、北海道が最も人気（全体の約40％）となったほか、関心のあるコンテンツとして日本食を挙げた人が約80％に上った。なお、今回出展したVJブースは、452ブースの中でも魅力的な活動を行ったトップ10のブースの 1 つとして主催者のベトナム旅行業協会（VITA）から表彰された。

ベトナム市場公式Facebook（https://www.facebook.com/camnhannhatban/）及びInstagram（https://www.instagram.com/visitjapan_vn/）では、訪日意欲を高めるための情報発信を継続的に実施している。桜シーズンを迎えた3月および4月は、日本各地の桜の名所を紹介する投稿等を行った。地方への誘客促進するため、能登鹿島駅（石川県穴水町）や潤井川龍巌淵（静岡県富士宮市）、長野県阿智村等を紹介し、特に六道の堤（長野県伊那市）の投稿には3,800件以上のいいね！が寄せられた。