アドベンチャートラベル

　　　　　　　　　

定義

アクティビティを通じて地域の自然・文化を体験することにより、旅行者自身が、未体験の多様な価値観に触れ、旅行者自身の内面に変化がもたらされるような旅行スタイル

基本方針

世界最大級のアドベンチャートラベル関連団体であるAdventure Travel Trade Association（ATTA）との連携は継続しながら、これまでの知見を活かして対象市場を拡大するとともに、「アドベンチャートラベル（AT）」という名称にとらわれず、多様なアクティビティを誘客のきっかけとし、地方誘客及び消費額拡大を図る。

ターゲット

地方誘客に対して需要が見込める市場のアドベンチャートラベル関心層

訴求内容

「アクティビティ」「自然体験」「文化体験」を組み合わせた日本各地域ならではの魅力
【アクティビティ】ハイキング/トレッキング、サイクリング、スキー、ダイビング、カヌー、野生動物観察 等

ガストロノミーツーリズム

　　　　　　　　　

定義

その土地の気候風土が生んだ食材・習慣・伝統・歴史などによって育まれた食を楽しみ、食文化に触れることを目的としたツーリズム

基本方針

• 訪日外国人に関心・ニーズの高い「日本の食」をフックにして地方誘客促進に繋がる取組を展開する。
• 地方の観光関係者に加え、飲食業、第1次産業従事者等との連携を通じて各地の多様な食文化やそのストーリーの魅力に触れることのできるコンテンツの開拓・開発、情報発信を行い、地域経済の活性化と食文化の継承にも貢献する。

ターゲット

• 地域の食材を現地で文化等のストーリーと共に食べることを目的に旅する層。
• 「食」に関して、積極的に行動する旅行スタイルを好み、加えて「その地の暮らしを体験し、その地の人と積極的に交流したい」という意向のある旅行者を「ガストロノミーツーリズム志向旅行者」と定義。

訴求内容

• 食にまつわるストーリー（文化､歴史､食材､料理人、調味料、調理法、地域住民･生産者との関わり､調理器具･器･カトラリー等）を提供することで知的好奇心を満たす（高級レストランのみに焦点を絞ることは回避する）。
• ベジタリアンやハラル、宗教上の禁忌等にも配慮しながら、食のユニバーサル対応も推進する。

その他

2027年国際園芸博覧会、グローバルキャンペーン　等
※2027年国際園芸博覧会は、2027年3月の開幕に備え、特設ページを中心に来場者の地方訪問を促進させる広域周遊に関する情報発信を実施
※グローバルキャンペーンは、「未訪日の訪日関心層」への訴求をテーマとした情報発信を実施