3-4月の市場動向トピックス

• 2023年3月の訪日英国人数は、対2019年同月比9.9％減の34,800人であった。
• 2023年4月の訪日英国人数は、対2019年同月比18％減の36,500人であった。
• 3月26日からブリティッシュ・エアウェイズの直行便が週7便から週11便に増加するなど引き続き航空便供給が改善されており、訪日旅行者の回復傾向が続いている。

3-4月の主なプロモーション活動

旅行会社との共同広告例

航空会社との共同広告例

2022年10月11日の水際対策緩和を受け、同年11月から翌年3月にかけて英国において現地旅行会社12社及びOTA1社、日系航空会社2社と連携し、SNSや各社オウンドメディアを通じて共同広告を実施した。大手旅行会社に加えサイクリングなどアウトドアアクティビティと取り扱う旅行会社とも連携するなどCOVID-19収束後のトレンドも踏まえ予約率向上を目的として実施した結果、4万4,000人以上の送客を達成した。

実施した広告例

2月上旬より3月中旬まで、SkyやNational Geographic Travellerなど複数のメディアチャンネルを活用した広告事業を実施した。Welcome Back to Japanと題し、英国市場公式ウェブサイト内にランディングページを作成し、食、伝統文化、風景をメインテーマとしたコンテンツを作成し、加えて渡航情報の詳細や、新規開業情報などを同ページ内に取りまとめ、本格的な観光再開のための情報発信を行った。3月は昨年同月比で5倍以上のウェブサイト訪問者数を獲得した。