• 3月の訪日外客数は3,618,900人で、前年同月比では3.5%増となり、3月として過去最高を更新した。また、昨年に続き2年連続で3月までの累計で1,000万人を突破した。
• 例年3月下旬ごろから桜シーズンを迎えることに加え、4月のイースターに合わせたスクールホリデーによる訪日需要の高まり等もあり、東アジアでは、韓国、台湾、東南アジアでは、ベトナム、マレーシア、欧米豪では米国、英国を中心に訪日外客数が増加したことが今月の押し上げ要因となった。
• 米国、ベトナム、英国など7市場で単月過去最高を更新したほか、台湾、韓国、マレーシアなど13市場で3月として過去最高を記録した。
• 2026年3月に策定された第5次観光立国推進基本計画では、リピーター数を含めた旅行者数・旅行消費額・地方部延べ宿泊者数など政府目標が掲げられているところ、これらの実現に向けて、市場動向を綿密に分析しながら、戦略的な訪日旅行プロモーションに取り組んでいく。

＊月別推計値と2003年以降の訪日外客数は、下記リンク「訪日外客統計」参照のこと。
https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/
「月別推計値（Excel）」、「国籍/月別　訪日外客数（2003年～2026年）（PDF・Excel）」

＊訪日外客数とは、法務省集計による出入国管理統計に基づき、算出したものである。訪日外客は、外国人正規入国者から、日本を主たる居住国とする永住者等の外国人を除き、これに寄港地上陸、通過上陸、船舶観光上陸の外国人を加えたものを指す。駐在員やその家族、留学生等の入国者・再入国者は訪日外客に含まれる。なお、上記の訪日外客には乗員は含まれない。

＊単月過去最高の7市場は、インドネシア、ベトナム、米国、カナダ、英国、ドイツ、北欧地域。

＊3月として過去最高の13市場は、韓国、台湾、タイ、シンガポール、マレーシア、フィリピン、インド、豪州、メキシコ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア。

添付資料

※別紙は以下よりご確認ください。

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• 2月の訪日外客数は3,466,700人で、前年同月比では6.4%増となり、2月として過去最高を更新した。
• 2月は欧州を中心に訪日旅行のローシーズンとなる中、2025年は1月下旬であった旧正月（春節）が今年は2月中旬となり、東アジアを中心とした旧正月に合わせた旅行需要の高まりが見られたこと等により、東アジアでは、韓国、台湾、東南アジアでは、シンガポール、フィリピン、欧米豪では米国、カナダを中心に訪日外客数が増加したことが今月の押し上げ要因となった。
• 韓国、台湾、米国など18市場で2月として過去最高を記録した。
• 2023年3月に策定された第4次観光立国推進基本計画では3つの柱「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」が示されるとともに、旅行消費額・地方部宿泊数等に関する新たな政府目標が掲げられているところ、これらの実現に向けて、市場動向を綿密に分析しながら、戦略的な訪日旅行プロモーションに取り組んでいく。

＊月別推計値と2003年以降の訪日外客数は、下記リンク「訪日外客統計」参照のこと。
https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/
「月別推計値（Excel）」、「国籍/月別　訪日外客数（2003年～2026年）（PDF・Excel）」

＊訪日外客数とは、法務省集計による出入国管理統計に基づき、算出したものである。訪日外客は、外国人正規入国者から、日本を主たる居住国とする永住者等の外国人を除き、これに寄港地上陸、通過上陸、船舶観光上陸の外国人を加えたものを指す。駐在員やその家族、留学生等の入国者・再入国者は訪日外客に含まれる。なお、上記の訪日外客には乗員は含まれない。

＊2月過去最高の18市場は、韓国、台湾、香港、タイ、シンガポール、インドネシア、フィリピン、インド、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、ロシア、北欧地域。

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　日本政府観光局（JNTO）は、国際会議の誘致活動や国際会議開催の意義の啓発・広報活動を担う「MICEアンバサダー」として、新たに４名を任命しました。
　今後MICEアンバサダーとして、JNTOと連携し、新たな国際会議の誘致・開催やMICE開催国としての日本の広報活動等に取り組んでいただくとともに、国際会議の開催が、訪日客増や、地元産業と学会との連携による地域の活性化や学術の振興、経済発展につながることを広く周知する役割を担っていただきます。

2026年度に新たに就任するMICEアンバサダー

（敬称省略・五十音順）

安倍 学（あべ まなぶ）
広島大学大学院 先進理工系科学研究科 教授
・光化学・物理有機化学分野において国際的に高い評価を受け、著名な国際雑誌の編集委員も務めるなど、国際的な学術コミュニティへの情報発信に大きく寄与。
・光化学分野で世界最大級の国際会議（2028年開催予定)の広島誘致に成功。

大隅 典子（おおすみ のりこ）
東北大学大学院 医学系研究科 教授／日本学術振興会 理事
・内閣府健康・医療戦略参与や日本学術振興会理事に加え、多くの学会で要職を務める。
・海外から著名な講師を集めシンポジウムを開催する等国際的ネットワークや発信力がある。
・東北大学副学長としてダイバーシティを担当し、2024年度に仙台市のダイバーシティ推進会議の委員長を務めた実績有。今後の国際会議におけるDEI促進への影響力も期待。

日下部 達哉（くさかべ たつや）
広島大学IDEC国際連携機構 教授
・アジア比較教育学会会長（日本代表理事）や日本比較教育学会理事等を務め、比較教育分野における国際的なネットワークを有する。
・2023年アジア比較教育学会の広島誘致に成功。さらに、2030年世界比較教育学会誘致予定であり、同分野におけるMICE開催国としての日本のプレゼンス向上が期待される。

平松 祐司（ひらまつ ゆうじ）
筑波大学附属病院長、同副学長・理事／医学医療系心臓血管外科学 教授
・筑波大学附属病院長及び同大学副学長の傍ら、複数の医学系学会で要職を務める。
・医学系学会等の人脈を活かした研究者や大学教授、国際会議主催者等との連携を通じ、医学系国際会議の日本への誘致に貢献いただくことを期待。

※各アンバサダーの略歴については別紙参照

MICEアンバサダープログラムの概要

JNTOは、国内における国際会議開催の意義の理解度向上および海外における国際会議開催国としての日本のプレゼンス向上のため、専門分野において国内外に影響力のあるグローバルリーダーの方々をMICEアンバサダーに任命しています。本プログラムは2013年にスタートし、2026年3月現在、66名のMICEアンバサダーが活動しています。
MICEアンバサダーとは：https://mice.jnto.go.jp/about-mice/ambassador/

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