11-12月の市場動向トピックス

• 2024年11月の訪日豪州人数は、対2019年同月比66.2％増の80,300人であった。
• 2024年12月の訪日豪州人数は、対2019年同月比54.8％増の112,500人であった。
• スキーシーズンによる訪日需要の高まりや、航空便の新規就航・復便、豪州におけるスクールホリデー等により、訪日客数が増加した。

11-12月の主なプロモーション活動

「Luxperience2024」での
VJブースの様子

「Matsuri Japan Festival」での
VJブースの様子

「Luxperience 2024」への出展

　11月19日（火）～22日（金）、シドニーで開催された高付加価値旅行をテーマとした商談会「Luxperience 2024」に出展した。19日は出展者同士のネットワーキングイベントおよび業界有識者によるパネルディスカッションやプレゼンテーション、20日～22日はバイヤーとの個別商談を実施した。事前申告のマッチング希望に応じて主催者側から割り当てられたバイヤーと、一組15分、合計52件の商談を行い、JNTOからは富裕層向けDMCリスト、地方への送客に向けて宿泊施設一覧や参考行程等を提供した。
　昨年度出展の際は、旅行会社から「豪州の富裕層に最も人気がある旅行先はヨーロッパだ」という声を多く聞いたが、今年度は「日本が最も人気がある」という声が多くあった。豪州の富裕層マーケットにおいて、訪日旅行が盛り上りを見せていることを実感したとともに、現地旅行会社の情報提供や日本国内とのマッチング支援を丁寧に実施することの重要性について再認識する出展となった。

「Matsuri Japan Festival 2024」への出展

　12月1日（日）にシドニーで開催された一般消費者向けのイベント「Matsuri Japan Festival 2024」に出展した。会場には日系航空会社や日本関連の雑貨を販売するブースや屋台等が並んだ。着物やコスプレでの来場者は、通常1人10＄の入場料が免除されたため、会場には多くの着物姿やコスプレを楽しむ人が訪れていた。来場者は20～40代がメインであり、子供連れの参加も多かった。日本関連のイベントということもあり、アンケートの結果、約75％の方が過去に日本を訪れたことがあると回答し、日本に関して気になるコンテンツとしては、伝統・文化を選んだ方が81.9％、日本食が62.7％、温泉が53％であった（複数回答可）。今後も引き続き、地方誘客に向けて継続的なアプローチを行っていく。