全体方針

• 訪日未経験者が多いものの、海外旅行における訪日旅行の割合が高まっており、旅行消費単価や地方訪問意向も拡大傾向にある。夫婦・パートナーでの訪日旅行の割合が高いが、子連れの家族旅行も拡大がみられる。
• 訪日旅行への関心の高まりを踏まえ、初訪日層の拡大を図るとともに、所得上位層を中心とした旅行消費単価の一層の向上、訪日経験者を中心とした地方誘客に取り組む。
• パッション等の違いを踏まえ、20～30代と40代以上でターゲットを分けたうえで、それぞれの年代で所得上位層は別ターゲットとすることで、一層の旅行消費単価の向上を狙う。また、アドベンチャートラベル関心層をサブターゲットとして設定し、さらなる地方誘客を図る。
• 訪日旅行におけるニーズの一層の多様化を踏まえ、各ターゲットに合わせた幅広いコンテンツの情報発信が求められる。また、増加傾向にある子連れの家族旅行層の学校休暇の時期等、それぞれの時期の旅行者像も意識した地方の情報発信等により訪日需要の平準化および地方誘客に向けたプロモーションを実施する。

ターゲット

• 20～30代　世帯可処分所得上位20%（9万ポンド/年以上）
• 20～30代　世帯可処分所得上位21～80%（3～9万ポンド/年）
• 40代以上　世帯可処分所得上位20%（9万ポンド/年以上）
• 40代以上　世帯可処分所得上位21～80%（3～9万ポンド/年） 夫婦・パートナー、家族・親族

サブターゲット

• アドベンチャートラベル関心層

ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ

添付資料

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項