全体方針

• 訪日未経験者が多いものの、海外旅行における訪日旅行の割合が高まっており、旅行消費単価や地方訪問意向も拡大傾向にある。夫婦・パートナーでの訪日旅行の割合が特に高い市場であるが、子連れの家族旅行も拡大がみられる。
• 訪日需要の高まりと訪日旅行者の世代の広がりを踏まえ、初訪日層のさらなる拡大を図るとともに、旅行消費単価の向上と地方誘客を図る。
• 旅行スタイルや旅行時期の違いを踏まえ、訪日旅行のボリュームゾーンである夫婦・パートナー旅行層と堅調な需要がある友人旅行層においては、20～30代の若年層と50代以上に分けるとともに、40～50代においては、拡大がみられる子連れ家族旅行層をターゲットとすることで、それぞれでさらなる訪日旅行者数増を図るとともに、旅行消費単価向上と地方誘客を図る。また、訪日旅行者数増に加え、旅行消費単価の向上および地方誘客を図るため、40代以上の訪日経験者をサブターゲットに設定する。
• 市場全体で関心の高い自然やアウトドア・アクティビティ、暮らし体験・交流等を軸に各ターゲットのニーズに合致したコンテンツを訴求し、一層の地方誘客を図る。また、オンライン媒体の利用率の一層の高まりを受け、オウンドメディアをはじめ幅広い媒体での情報発信を強化する。

ターゲット

• 20～30代　夫婦・パートナー、友人
• 50代以上　夫婦・パートナー、友人
• 40～50代　家族（子連れ）

サブターゲット

• 訪日経験者　40代以上

ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ

添付資料

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項