全体方針

• 海外旅行者における訪日経験率が特に高い成熟市場であり、訪日4回以上の層を中心に、リピーター比率が増加傾向にある。
• リピーターは旅行消費単価や地方訪問意向が高いことから、リピーターによる地方誘客促進を目指す。従来の訪問先には大きな偏りがあることから、新規性に富む多様な地方の魅力を訴求し、エリアによる訪問率の偏りの解消とともに、地方での滞在と消費の拡大を図る。
• 年代や同行者により旅行消費単価や地方訪問経験等が異なることを踏まえ、夫婦・パートナーおよび家族・親族旅行層においては、子連れの家族旅行層を含む30～40代と50代以上でターゲットを分け、それぞれのニーズに合ったコンテンツ、手法でプロモーションを行う。訪日旅行のボリュームゾーンである若年層は、中心となる友人や一人旅行をターゲットにさらなる訪日旅行者数の増加を狙う。
• 情報収集源として利用の高まりがみられる動画配信サービスやインフルエンサー等のSNSを活用して様々な切り口で地方の楽しみ方を紹介し、地方誘客を強化する。

ターゲット

• 訪日経験者（訪日経験2回以上） 50代以上　夫婦・パートナー、家族・親族
• 訪日経験者（訪日経験2回以上） 30～40代　夫婦・パートナー、家族・親族
• 訪日経験者（訪日経験2回以上） 20～30代　友人、一人旅行

ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ

添付資料

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項