ドイツ市場マーケティング戦略

全体方針

海外旅行需要が非常に高く、訪日未経験者が多いものの、海外旅行における訪日旅行の割合が高まっており、旅行消費単価や地方訪問意向も拡大傾向にある。夫婦・パートナーでの旅行や一人旅行の割合が高いが、子連れの家族旅行も拡大がみられる。
訪日需要の高まりを捉え、初訪日層のさらなる拡大を図るとともに、所得上位層による旅行消費単価の向上、訪日経験者を中心とした地方誘客に取り組む。
パッション等の違いを踏まえ、訪日未経験者は20～30代と、拡大がみられる子連れの家族旅行も含む40代以上でターゲットを分け、さらなる訪日旅行者数増を図る。また、所得上位層に上質な体験を訴求し、一層の旅行消費単価向上を図るとともに、訪日経験者を中心に地方誘客を図る。さらに、クルーズ関心層をサブターゲットに設定し、訪日旅行者数増を目指す。
市場全体で関心の高い自然や伝統文化等を軸に、ターゲットのニーズに合わせた幅広いコンテンツを発信するとともに、学校休暇やローシーズンも意識したプロモーションを展開し、訪日需要の平準化を図る。

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。市場別マーケティング戦略の記載の留意事項