全体方針

• 訪日未経験者が多いものの、海外旅行における訪日旅行の割合が高まっており、旅行消費単価や地方訪問意向も拡大傾向にある。20代を中心とした若年層の増加に加え、子連れの家族旅行も拡大傾向にある。
• 訪日需要の高まりを捉え、若年層のさらなる増加や、子連れ家族旅行の需要掘り起こし等による初訪日層の拡大を図るとともに、旅行消費単価の向上、ゴールデンルートと地方を組み合わせた地方誘客を目指す。
• 旅行時期や旅行スタイルの違いを踏まえ、訪日旅行のボリュームゾーンである20～40代の一人旅行、友人や夫婦・パートナー旅行層に加え、30～40代の子連れの家族旅行層、50代以上の夫婦・パートナー層をターゲットとして設定する。さらなる旅行消費単価の向上と地方誘客を目指し、アウトドア・アクティビティ関心層および高所得者層をサブターゲットに設定する。
• 市場全体で関心の高い自然や伝統文化等を訴求することで地方での滞在の長期化を図るとともに、学校休暇の影響が少ない若年層や50代以上のローシーズンの誘客による訪日需要の平準化を図る。

ターゲット

• 20～40代　一人旅行、友人、夫婦・パートナー
• 30～40代　家族（子連れ）
• 50代以上　夫婦・パートナー

サブターゲット

• アウトドア・アクティビティ関心層
• 世帯可処分所得上位20%（8.5万ユーロ/年以上）

ターゲット別の戦略・戦術・基礎データ

添付資料

※市場別マーケティング戦略の記載の留意事項については以下よりご確認ください。 市場別マーケティング戦略の記載の留意事項