※　本リリースは国土交通記者会・交通運輸記者会に配布しております。

• 日本政府観光局（JNTO）では、世界22市場の国外旅行者を対象に、国外旅行の意向等に関するアンケート調査を実施しました。本調査は、本日付けで公表しております新たな訪日マーケティング戦略の市場別の戦略において、その戦略の策定にあたり活用しているもので、調査結果から、今後行きたい旅行先、国外旅行の主目的、地方部で体験できると思うこと、国外旅行に関する情報源等の分析結果を公表します。
• JNTOでは訪日外国人旅行消費額や地方部における延べ宿泊者数等の政府目標の達成に向け、市場動向を綿密に分析しながら、引き続き戦略的な訪⽇旅⾏プロモーションに取り組んでまいります。

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調査概要

• 対象市場：韓国、中国、台湾、香港、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、ベトナム、インド、豪州、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、北欧地域^*1、中東地域^*2
• 調査対象：2020年4月～2024年調査時点における飛行機を利用したレジャー目的の国外旅行経験者^*3
• 調査期間：2024年10～12月

*1　スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、フィンランド
*2　GCC6カ国（サウジアラビア、アラブ首長国連邦、バーレーン、オマーン、カタール、クウェート）、トルコ、イスラエル
*3　欧米豪・インド・中東地域においては、中長距離国外旅行経験者

主な調査結果

今後行きたい・次に行きたい旅行先

日本は22市場のうち18市場で今後行きたい・次に行きたい旅行先として選択率で首位となったほか、他の4市場においても次に行きたい旅行先としての選択率が上位5位以内となった。なお、2025年の訪日外客数は年間で4,000万人を超え過去最高となり、調査対象市場のうち19市場が年間累計で過去最高を更新する等、本調査の結果でも見られた高い訪日需要を裏付けるような結果となった。

国外旅行の主な目的となるもの

東アジア地域では「ガストロノミー・美食」、東南アジア地域では「テーマパーク」や「庭園、花鑑賞」、欧米豪・インド・中東地域では「アート鑑賞」の選択率が高い。

日本の地方部で体験できると思うこと

東アジア地域では「ゆっくり過ごして心身を癒す」、東南アジア地域では「ゆっくり過ごして心身を癒す」のほか「その地や季節でしか味わえないような旬な体験」、欧米豪・インド・中東地域では、「その地の歴史や文化を深く知る」、「その地の人との交流を楽しむ」、「ディープな日本を味わう」の選択率が高い。

詳細は別紙「VJ重点市場基礎調査結果概要（2024）」をご覧ください。

添付資料

※別紙は以下よりご確認ください。

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