※本リリースは国土交通記者会・交通運輸記者会に配布しております。

　日本政府観光局（JNTO）では、2026年４月28日（火）より訪日促進を目的とした新たなグローバルキャンペーンを開始します。
　観光立国推進基本計画（第5次）を踏まえ、インバウンド市場のさらなる多様化を図るため、本キャンペーンでは、消費額単価が高く、訪日未経験者の多い欧米豪市場に多く存在する「訪日したことがなく、今後の旅行先の候補の一つとして日本を捉えている層（未訪日の訪日関心層）」を主なターゲットとしています。日本のさまざまな地域が育んできた豊かな自然、文化体験、日本食にとどまらない幅広い食など、日本が多様な魅力にあふれており、いつ来ても楽しめる旅行目的地であることを発信することで、観光の持続的な発展、消費額拡大、地方誘客の推進を目指します。

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新たなグローバルキャンペーン実施の背景

• 訪日外国人旅行者数は、2024年に3,687万人、2025年に4,268万人を記録し、過去最高を更新しました。訪日外国人旅行消費額も9.5兆円に達しており、観光立国推進基本計画ではこれによる2025年の経済波及効果は約19兆円程度と推測しています。
• JNTOはこれまでも持続可能な観光の実現に向け、さまざまな国や地域からの訪日促進に取り組んでおり、コロナ前はアジア地域からの訪日旅行者がインバウンド全体の83％を占めていたところ、2025年時点では77%となり、欧米豪からのインバウンドの比率が上昇しています。
• 以前の「Enjoy my Japan」グローバルキャンペーンは、欧米豪の「日本を旅行先として認知・意識していない層（訪日無関心層）」を主なターゲットにしていましたが、近年、欧米豪においても日本の旅行先としての認知度が上がり、「訪日したことがなく、今後の旅行先の候補の一つとして日本を捉えている層（未訪日の訪日関心層）」の増加が確認できたことから、今回のキャンペーンでは新たにその層を主ターゲットとして定め、さらなるインバウンド市場の多様化を図ります。
• 未訪日の訪日関心層の意欲を高め、訪日をさらに後押しすべく、本キャンペーンでは「いつ来ても楽しめる、日本の多様な魅力」を発信します。日本各地に広がる豊かな自然やアクティビティ、文化体験、そして日本食にとどまらない幅広い食の魅力を、友人同士、カップル、家族連れなどの多様な旅行スタイルに加え、さまざまな市場の人々が楽しむ様子を紹介する季節ごとの動画を中心に、ウェブサイトや広告を通じて情報発信を行っていきます。
  （詳細は、別紙をご参照ください。）

添付資料

別紙は以下よりご確認ください。

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