※　本リリースは国土交通記者会・交通運輸記者会に配布しております。

• 日本政府観光局（JNTO）は、世界最大のアドベンチャートラベル（AT）業界団体「Adventure Travel Trade Association（ATTA）※」と連携し、2026年秋頃に、山陰・せとうち地方にて「AdventureWEEK」を開催することを決定しました。
• ATはアクティビティを通じて地域の自然・文化を体験し、多様な価値観に触れることで旅行者自身の内面に変化がもたらされる旅行スタイルで、市場規模が大きく、地方誘客や消費額拡大も見込まれます。
• JNTOは、引き続き、AT推進を通じた訪日旅行者数の拡大に取り組んでまいります。

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視察地イメージ　　左：広島市内（広島県）　右：大山（鳥取県）

AdventureWeekとは

ATTAが定める基準を満たした特定の地域において、ATTAが厳選した旅行会社やメディア関係者を招請し開催地のAT商品を実際に体験してもらうとともに、地域事業者との商談の機会を提供するプログラムです。本プログラムを通じて、商品のさらなる磨き上げや開催地の魅力発信、AT商品の販売促進、そして誘客につなげることを目的としています。JNTO主催としては沖縄県（2024年11月）及び東北（2025年9月）に続き3回目の開催です。

AdventureWeek2026概要

■主催：Chugoku Adventure Travel Network 、ATTA、JNTO
■日程：2026年秋頃
■開催地：山陰・せとうち地方（鳥取県・島根県・岡山県・広島県等を訪問予定）
■参加者：旅行会社12名、メディア関係者3名を予定
■主なプログラム内容：
・ATTAによるコンサルティング及び事前研修
・1週間程度のファムトリップ
・参加者と地元サプライヤーとの商談会

過去の開催概要
2024・沖縄　https://www.jnto.go.jp/projects/regional-support/casestudy/3909.html
2025・東北　https://www.jnto.go.jp/projects/regional-support/casestudy/3933.html

* ATTA：1990年設立、本部は米国・シアトルにあるATに関する世界最大級の団体。メディア、政府観光局、観光協会、DMO等、約100か国、1,300以上の会員により構成。

添付資料

別紙は以下よりご確認ください。

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