※　本リリースは国土交通記者会・交通運輸記者会に配布しております。

• 日本政府観光局（JNTO）は、2025年10月31日（金）・11月1日（土）の2日間にかけてサウジアラビアの首都・リヤドで行われた「リヤド日本祭り」を在サウジアラビア日本国大使館等と共催しました。
• これは日本・サウジアラビア外交関係樹立70周年であることに加え、10月に閉幕した関西・大阪万博から2030年開催予定のリヤド万博にバトンが渡されたこの節目をひとつの契機と捉え、順調に訪日者数が増加しているサウジアラビアにおいて、今後の更なる訪日誘客を促進する取り組みです。
• 会場には約1万人が来場。年に複数回の海外旅行を楽しむ現地の高付加価値旅行者層をターゲットに、日本文化の実体験をきっかけとし、現地ではまだ知られていない各地域の観光魅力を紹介しました。

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観光案内デスク盛況の様子

　2024年のGCC（湾岸協力理事会）*加盟6カ国からの訪日外客数は前年比34.5％増の44,661人と順調に伸びており、そのうちサウジアラビアは41％増の17,443人とGCC諸国の中でも最多となっています。GCC諸国は高付加価値層が多く旅行先での高い消費が期待されますが、中でも最大の人口規模を誇る同国では万博の影響もあり日本への関心が急速に高まっており、今後の更なる成長が期待される市場です。
　　今回のイベントでは会場の一角に訪日観光紹介エリアを設置し、盆栽・茶道・書道・着物といった日本の各種文化体験を通じて、サウジアラビアではまだ認知度の低い、ゴールデンルート以外の地域における観光魅力を紹介。それぞれの文化体験にまつわる観光地とあわせて、GCC諸国で人気の豊かな自然景観を楽しめるスポットなども紹介し、各地域への興味関心度向上を促しました。来場者からは「日本はどの地域でも自然が楽しめると分かった。すでに訪日を計画しているので、今まで知らなかった地域に行きたい」、「イベントでの体験が非常に興味深かった、本物を体験するために訪日を計画したい」といった声が多く聞かれました。
　JNTOでは今後も、関係機関との連携のもと、中東地域市場における高付加価値層をターゲットとした誘客に取り組んでまいります。
*GCC（湾岸協力理事会）加盟6カ国：アラブ首長国連邦、オマーン、カタール、クウェート、サウジアラビア、バーレーン

添付資料

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