2010年に訪日外国人旅行者数を1,000万人とするとの目標に向け、日本の観光魅力を海外に発信するとともに日本への魅力的な旅行商品の造成等を行うビジット・ジャパン・キャンペーンを官民一体で推進しています。このためにビジット・ジャパン・キャンペーン実施本部及び執行委員会が設置されていますが、 日本政府観光局海外プロモーション部は実施本部事務局としての機能を担っています。

重点市場：韓国/台湾/中国/香港/タイ/シンガポール/米国/カナダ/英国/フランス/ドイツ/オーストラリア

有望新興市場：インド/ロシア/マレーシア