JNTOは、日本の観光魅力を海外に広報・宣伝するとともに、現地旅行会社による日本向けツアーの企画・販売の促進を行い、訪日外国人旅行者の増加に努めています。
事業概要
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政府は、訪日外国人旅行者数を将来的に3,000 万人とすることを目標とした「訪日外国人3,000 万人プログラム」を設定し、ビジット・ジャパン（VJ）事業を展開しています。JNTOはこのVJ事業に貢献することを組織のミッションとしています。
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国際コンベンションやインセンティブ・ツアー（企業報奨旅行）は、開催都市の国際的知名度向上のほか、地域に大きな経済効果をもたらします。JNTOは国際会議観光都市及びコンベンション推進機関と連携し、誘致と開催支援事業を展開しています。
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JNTOでは、外客誘致の取り組みから得た訪日旅行市場に関するマーケティング・データを発行しています。外国人旅行者の誘致や、教育機関での授業・研究にご活用ください。