日本政府観光局（JNTO）は、日本と世界の国際観光の現状を解説した『JNTO国際観光白書2010』を発行した。本書では、世界の観光動向、訪日旅行主要市場（15カ国/地域）の経済・社会状況や外国旅行の動向などを幅広く掲載するとともに、JNTOの事業活動や取り組みの報告書にもなっている。主な内容例は以下の通り。

①　2009年の世界の国際観光客数は、前年比4.2％減の8億8,047万人と、6年ぶりに減少した。国別の１位はフランス（7,420万人）で、日本は2008年よりも5位下がって33位（679万人）。
②　2009年に国際観光収入が最も多かった国は米国（939億米ドル）で、日本は2008年よりも5位上がって23位（103億米ドル）。
③　2009年に国際観光支出が最も多かった国はドイツ（808億米ドル）で、日本は2008年と同位の7位（251億米ドル）。

①　世界的な景気低迷にもかかわらず、中国からの出国/出境者は2009年に180万人増を記録した。訪日客も2009年には0.6％の微増となり、2年連続で100万人台を維持した。
②　フランス人にとって日本は世界第40位の旅行地であるが、和食や日本の伝統文化、ポップカルチャーが注目を集め、日本人気が上昇中。景気低迷の影響で、2009年に訪日客は減少したものの、観光客に限れば前年比4.4％増を記録。
③　タイの「医療観光」、シンガポールの「カジノ観光」、豪州の「格安航空会社」など、各国の観光産業の話題をコラムとして掲載。

①　2009年度には、訪日旅行公式ホームページ「JNTOウェブサイト」に、トラベルナビゲーションの機能や多言語の地図情報を追加し、アクセス件数が史上最多の1億870万ページビュー（前年度比6割増）を記録した。
②　JNTOが諸外国で、コンベンションの情報提供や誘致活動を行った結果、2009年度には63件の国際会議と4万5,520人のインセンティブ旅行（企業報奨旅行）の誘致に成功した。

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