日本政府観光局（JNTO）は、訪日外客訪問地調査2008結果速報を発表した。同調査は2008年2月～10月に冬、夏、秋の3回に分けて、全国9空海港において実施したもので、回答者数は14,963人。その内訳は韓国居住者：4,041人、台湾居住者：2,603人、中国居住者：1,488人、香港居住者： 1,001人、米国居住者：1,636人、英・独・仏：1,119人、タイ・シンガポール・マレーシア：770人、その他：2,305人であった。

※以前は年度単位でまとめていたデータを、2008年から年単位で集計することにした。
※報告書は2009年3月末の発行を予定している。

　都道府県別で訪問率（回答者全体に占める当該地域を訪問した人の割合）が最も高かったのは東京都で58.9％であった。東京都の特徴として、訪日外客数の上位2位を占める韓国、台湾からの訪問率が45％程度と低いのに対し、中国、米国・カナダ、オーストラリア、英･独･仏からの訪問率は80％前後と高くなっていることがあげられる。
　東京都に次いで訪問率が高かったのは大阪府（25.0％）で、その後、京都府（21.4％）、神奈川県（16.0％）、千葉県（11.8％）が続いている。これら上位5都府県の顔ぶれは、順位の変動はあるものの、2000年度から変わっていない。
　また、最近では北海道の人気が高く、2004年度調査では4.0％であった北海道の訪問率が2008年には8.1％と2倍に上昇した。特に、雪遊びや雪景色を目的にやってくる台湾、香港、タイ、シンガポール、マレーシアからの訪問者や、スキーリゾートを訪れるオーストラリアからの訪問者の訪問率が13～19％と高くなっている。

　日本を旅行する前に期待していたものとして、「ショッピング」をあげた旅行者が最も多く、回答者全体の39.0％に上った。ショッピングは3年連続で1位となった。特に香港（回答者の60.0％）、中国（回答者の50.9％）など、アジアからの旅行者でショッピングに対する関心が高かった。
　注目に値するのは、2006年度は6位であった「日本の食事」が2008年は2位に躍進したことである。「日本の食事」をあげた回答者の割合は2006年度より17.6ポイント増加して37.0％となった。

調査結果概要（PDF、151 KB）

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