日本政府観光局(JNTO)は、11月20日から23日に開催される中国最大の旅行見本市「中国国際旅游交易会—CITM 2008」(開催地：上海)において、観光庁とともにCITM参加国の中で最大規模(900㎡)の『日本パビリオン』を統括し、上海を中心とする一般消費者に向けて訪日旅行・訪日ショッピングの魅力を大々的にPRする出展事業を展開します。また、11月22日には中国・香港観光親善大使のハローキティが来場し、日本パビリオンを大いに盛り上げる計画です。

　今般の出展事業における最大の特色は、百貨店・家電量販店・ショッピングモールといった商業施設(流通業界)も多数参加している点です。従来の旅行見本市では、地方公共団体や宿泊・観光施設、航空会社、旅行会社といった観光関連業界のみで構成されるのが一般的でしたが、日本の多様な商業施設によって演出される世界トップクラスの充実したショッピング環境を強力にPRするゾーンが新たに加わることで、出展団体数・延べ床面積ともに過去最大規模の日本パビリオンが形成されました。

　日本の流通業界が中国の旅行見本市へ出展する背景としては、中国人観光客の訪日動機の第1位(40.1％)が「ショッピング」(*)となり、それを裏付ける旺盛な消費行動(客単価の高さ)が来店客数の増加に伴って注目に値する水準に達したことが挙げられます。日本人市場の消費低迷と将来的な規模縮小が懸念される中、中国をはじめとする訪日アジア人市場は中長期的な成長が期待できる重要なターゲットとして評価されはじめたと言えます。（*JNTO訪日外客実態調査2006-2007）
　　
　また、初日の11月20日にはCITMの併催イベントとして、日本政府主催の「日中観光交流プログラム」も開催します。こちらのプログラムでは、日本全国から集まった出展者と中国主要都市(上海・北京・広州ほか)から招かれた旅行会社や中国系メディア(新聞・雑誌など)のキーパーソンが一堂に会し、活発な商談や人脈づくりを可能とする場の提供を目的としています。

　ビジット・ジャパン・キャンペーンの最重点マーケットの一つである中国市場において、CITM2008への大規模出展と日中双方の旅行関係キーパーソンが集う日中観光交流プログラムを進めることで、対一般消費者(BtoC)と対旅行業者・メディア(BtoB)の両面から訪日観光および訪日ショッピングに関する具体的な魅力を強力に訴求していきます。

別添：　中国国際旅游交易会2008概要（PDF、177 KB）

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