日本の政府観光局として海外からの訪日旅行客誘致を行っている独立行政法人国際観光振興機構（JNTO）は、日本各地の体験型観光プログラムに関する情報を「忘れられない体験」としてとりまとめ、訪日旅行の新たな魅力として、プロモーションを開始します。

　　「忘れられない体験｣パンフレット
　
　海外からのツアー旅行に関しては、欧米を中心に「そのツアーに参加しなければ体験できない付加価値」に対するニーズが年々高まっています。なかでも、「体験」や「交流」をキーワードとしたプログラムの人気が高く、風光明媚な観光名所をめぐる従来のものから、旅先の文化や歴史に触れることのできる参加型、体験型へと、ツアー内容に変化が求められています。

　このような付加価値が高いツアー旅行は、ありきたりの旅行では満足しない富裕者層のニーズにマッチするもので、経済波及効果の高い良質の旅行者を誘致する際のセールスポイントとしても有効と考えられます。


　JNTOは、自治体や事業者から収集した情報をもとに、外国人旅行者の受入が可能でツアー商品に組み込める体験型観光プログラムを厳選し、パンフレットを制作しました。パンフレットには、
　　・「日本の伝統的な祭りへの特別参加」
　　・「和服を着て日本の古い町並みを散策」
　　・「日本食の料理教室」
　　・「酒蔵めぐり」
　　・「能に関する講義と体験」　
などの体験型プログラムが含まれています。

　最初の取り組みとして、12月上旬に行われた米国の旅行商談会で旅行会社にPRを行いましたが、商品化を検討するといった声が多くあり、評判は上々でした。また米国の旅行業界向けウェブサイトでも、この取り組みを評価する記事が掲載されました。

　JNTOは英語圏を中心に、引き続き日本の体験型観光を海外にPRしていきます。

海外市場開拓部
藤内
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