今月から来年3月まで、ビジット･ジャパン･キャンペーン（VJC）事業として、初の欧州3カ国共通の日本観光PR広告が実施される。欧州市場共通のイメージ広告をイギリス･フランス･ドイツの有力旅行雑誌や業界誌等に掲載することで、欧州市場に対して観光目的地としての「日本」を強く印象付けるとともに訪日外国人旅行者の誘致促進を図ることを目的としている。

　広告のターゲット層は、「日本の伝統文化と現代文化に強い関心を有する中高年の富裕層」。デザインは、①旅館で日本茶を楽しむ外国人カップル、②川床料理を楽しむ外国人と日本人のグループ、の2種類。いずれも"Cool Japan – Fusion with Tradition”のキャッチコピーとともに、日本でのみ体験可能な洗練された文化を欧州市場にアピールしていく。

　主な掲載紙と掲載時期は以下のとおり。
（例）
　Sunday Times Travel Magazine　（イギリス）　　平成19年11月号 ①
　Square Meal （イギリス）　　　　　　　　　 　平成20年1月号 ②
　Figaro　Magazine (フランス)　　　　　　 　　平成19年9月22日発売号 ①
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　平成20年3月8日発売号 ②
　National Geographic Magazine (フランス）平成20年2月発売号 ①
　Touristik Aktuell（別冊） (ドイツ)　　　　 　平成19年9月17日発売号 ①
　Business Traveller (ドイツ) 　　　　　　　　平成19年10月26日発売号 ①
(注)　①、②　は、掲載予定の広告デザインの別

　JNTO（独立行政法人国際観光振興機構）では、ロンドン、パリ、フランクフルト各事務所を中心に今回の広告事業に対して広告コンセプトの提案、広告掲載誌及びデザイン･キャッチコピーの選定等、全面協力を行うとともに、今年度欧州でVJC・JNTOが出展する旅行見本市の展示装飾などに同じ広告デザインを利用するなど、日本の認知度向上に寄与していく。

• VJC広告宣伝事業について ≫（PDF、278KB）

海外市場開拓部　
水野、滝澤
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