日本政府観光局(JNTO)は、海外における観光宣伝、外国人旅行者への観光案内、国際コンベンション(MICE)誘致など、一貫して訪日外客の誘致促進に取り組んできたインバウンド専門の公的機関であり、政府観光局としてビジット・ジャパン事業で中核的役割を担い、2016年までに訪日外客を1,800万人に増加させるなど国の観光立国実現に関する目標の実現に向けて貢献することを使命としています。

昨年度は、東日本大震災と原発事故の影響により、訪日観光にとっても大変厳しい1年となりましたが、引き続き日本が安全・安心で多彩な観光魅力に溢れる旅行先であることを正確かつ力強く情報発信するとともに、各国の市場特性や現地消費者ニーズを踏まえた誘致促進活動の展開により、観光を通じて本格的な復興のお役に立つべく、震災前の訪日外客水準の早期回復を目指して全力で取り組みます。


なお、JNTOは、新年度に当たり、新たな「観光立国推進基本計画」等を踏まえ、総務部と企画部を統合して管理部門を一元化するとともに、新たに事業連携推進部を設置する等の組織改正を行いました。これにより、観光庁との分担の下、13の海外事務所を最前線にメリハリの効いた訪日プロモーション事業を実施するとともに、地方公共団体や経済界との連携を強化いたします。

JNTOが、インバウンド振興に当たり、国、地方自治体、経済界、民間企業等との連携によるオールジャパン体制の中核となり皆様方の良きパートナーとなるよう、なお一層のご支援を賜りたく、宜しくお願い申し上げます。